By walker88Host 
Dalam dunia properti yang terus berkembang, PT Metropolitan Land Tbk (Metland) berusaha untuk menjaga keberlanjutan bisnisnya di tengah tantangan yang ada. Salah satu strategi yang diterapkan adalah penguatan brand “Metland Hotel” untuk meningkatkan nilai merek di mata konsumen dan investor.
Rebranding yang dilakukan bukan hanya untuk menambah variasi portofolio, tetapi juga untuk menciptakan filosofi yang mendalam di balik nama-nama hotel yang dikelola. Dengan langkah ini, Metland berharap untuk membangun kepercayaan dan mengenalkan identitas mereknya secara lebih kuat dalam segmen perhotelan.
Keputusan tersebut juga merupakan bagian dari upaya menyeimbangkan pendapatan yang dihasilkan antara pendapatan dari pengembangan dan pendapatan berulang. Dalam menghadapi situasi ekonomi yang dianggap sulit, penting bagi perusahaan memiliki lini bisnis yang berimbang.
Direktur Metland, Wahyu Sulistio, menegaskan bahwa pengembangan seimbang di setiap lini bisnis, termasuk residensial, mall, dan hotel, menjadi kunci utama untuk menjaga keberlanjutan perusahaan. Dengan pengalaman dari berbagai krisis ekonomi sebelumnya, Metland telah belajar bahwa diversifikasi pendapatan adalah hal penting.
Strategi Jangka Panjang Metland untuk Meningkatkan Pendapatan Berulang
Metland menyadari pentingnya bisnis perhotelan yang berpotensi besar dalam pertumbuhan jangka panjang. Sebagai langkah strategis, penguatan brand hotel menjadi salah satu fokus utama dalam upaya manajemen untuk menyeimbangkan portofolio pendapatan.
Melalui upaya peningkatan layanan dan branding yang terencana, Metland berhasil mencatatkan kontribusi pendapatan berulang yang menunjukkan tren positif. Pada kuartal kedua, kontribusi ini bahkan mencapai 32% dari total pendapatan perusahaan.
Kontribusi yang signifikan ini ditunjukkan oleh kinerja dari portofolio non-residensial, seperti mal dan hotel. Dengan optimisme atas kinerja ke depan, Metland berencana untuk meningkatkan kontribusi ini lewat penguatan merek dan peningkatan kualitas layanan.
Saat ini, Metland mengoperasikan total 584 kamar dari enam hotel yang sudah beroperasi. Perusahaan juga sedang mempersiapkan hotel ketujuh yang berlokasi di Tomohon, Manado, sebagai bagian dari ekspansi ke pasar baru yang menjanjikan.
Pentingnya Filosofi di Balik Nama Metland Hotel
Nomenklatur “Metland Hotel” bukanlah hal baru, karena telah ada sejak tahun 2014 dengan peluncuran proyek perhotelan pertama yang menggandeng nama ini. Hotel pertama yang menggunakan nama tersebut adalah Metland Hotel Cirebon, dan diikuti oleh Metland Hotel Bekasi.
Filosofi di balik pengunaan nama ini adalah untuk memperkuat identitas Metland di industri perhotelan, sehingga memudahkan masyarakat dalam mengenali dan memercayai kualitas layanan yang ditawarkan. Hal ini penting dalam menciptakan kesan yang baik di kalangan konsumen.
Dalam penjalinan identitas merek, Metland berusaha untuk menyelaraskan semua hotel yang ditangani, tidak hanya dalam hal penamaan dan tampilan, tetapi juga dalam menjaga kualitas dan konsistensi layanan yang diberikan kepada tamu.
Dengan menggunakan nama khusus untuk masing-masing hotel yang berkaitan dengan karakteristik serta segmen pasar berbeda, Metland ingin menegaskan bahwa kualitas layanan menjadi fokus utama dari keseluruhan operasional.
Adaptasi dan Ekspansi: Menyikapi Perubahan Pasar
Metland juga menunjukkan adaptabilitas terhadap perubahan pasar, seperti yang dilakukan oleh Metland Smara Kertajati. Dulunya yang fokus pada tamu dari pemerintahan, kini strategi dialihkan untuk menargetkan acara sosial dan kebutuhan catering.
Pergeseran ini melihat adanya permintaan yang semakin besar untuk ruang acara yang fleksibel, baik untuk pernikahan, ulang tahun, atau kegiatan perusahaan. Penyesuaian layanan dengan paket yang beragam dan personal menjadi salah satu strategi yang diterapkan.
Selain itu, ekspansi hotel ketujuh di Tomohon, Manado, merupakan langkah yang diambil karena adanya potensi besar di lokasi tersebut. Tomohon terkenal sebagai destinasi wisata yang diminati, serta dekat dengan Manado sebagai pusat ekonomi yang berkembang.
Dengan pengembangan ini, Metland bertujuan untuk menghadirkan pengalaman berharga bagi setiap tamu dan memanfaatkan potensi yang ada untuk pertumbuhan berkelanjutan. Melalui inovasi dan adaptasi terus menerus, Metland optimis untuk meraih lebih banyak peluang di pasar yang kompetitif ini.